Смотрите, какая интересная штука происходит. Казалось бы, все вокруг говорят об экономии, а планирование новогоднего отпуска напоминает настоящую битву за кошелек. Но данные говорят об обратном: мы не экономим на празднике. Вместо этого мы меняем подход. Вы заметили эту тенденцию?
В этом году аренда жилья на каникулы в среднем по стране подорожала на 6%. Но это не останавливает, а лишь заставляет нас быть избирательнее. Мы готовы платить больше, но получать взамен не просто кровать на ночь, а настоящую новогоднюю сказку. Давайте разберемся, куда и зачем едут россияне.
Картина популярных направлений в этом году сильно поменялась. Да, в лидерах по-прежнему классика: Петербург, Москва и Казань. Но посмотрите, кто ворвался в топ — Зеленоградск и Кострома! Интерес к ним вырос на 30%. Почему? Мне кажется, мы все немного устали от суеты мегаполисов и ищем тот самый «аутентичный» русский Новый год — с купеческими особняками, резными наличниками и тихими снежными улочками.
Любопытно, что самым дорогим направлением из популярных стал Минск. В среднем — 9400 рублей за ночь. Видимо, срабатывает фактор «заграницы без сложностей». А вот в Калининграде, несмотря на его балтийский шарм, цены остались на уровне прошлого года — всего 4600 рублей. На мой взгляд, это одно из самых выгодных предложений.
Вот здесь кроется главный сдвиг в сознании. Раньше мы искали «недорого и со спальным местом». Теперь — «дизайнерский ремонт, вид из окна и посудомоечная машина». Спрос на такие квартиры вырос на 35%!
Знаете, о чем это говорит? Мы перестали воспринимать арендуемое жилье как временное пристанище. Мы хотим, чтобы оно стало частью праздника. Чтобы утром 1 января не мыть гору посуды после оливье, а заварить кофе и выйти на балкон с видом на заснеженный собор. Мы покупаем не квадратные метры, а эмоции и время для отдыха. И это, по-моему, прекрасная тенденция.
Еще один интересный тренд — массовый уход в отели. Рост бронирований в «четверках» — 33%, в «трехзвездочных» — 31%. При этом спрос на апартаменты и гостевые дома падает.
Почему? Думаю, все просто: в новогодние каникулы нам хочется сервиса и заботы, а не возни с готовкой и уборкой. Отель — это гарантированный завтрак-шведский стол, убранный номер и возможность просто отдыхать, переложив все хлопоты на персонал. После нескольких лет самостоятельных путешествий мы снова полюбили все включено, но уже на новом уровне.
Статистика просто поражает. Посмотрите на эти цифры:
Краснодар: +89%
Кострома: +71%
Ярославль: +53%
Это же феноменальный рост! Создается впечатление, что мы открываем для себя Россию заново. Нас тянет в регионы с богатой историей, сохранившейся архитектурой и особым атмосферным укладом. Хочется почувствовать тот самый «дух места», который в больших городах часто теряется.
Направления зарубежного отдыха тоже показательны. Мы едем туда, где тепло и нет визовых сложностей: ОАЭ (рост почти в 4 раза!), Таиланд, Узбекистан (в 8 раз!), Вьетнам.
Но обратите внимание — в лидерах также Беларусь, Абхазия, Казахстан. То есть, по сути, «почти заграница». Это такой комфортный компромисс: и ощущение путешествия в другую страну есть, и языкового барьера нет, и долететь можно быстро.
Анализируя все эти цифры, эксперты видят четкий портрет современного российского туриста на Новый год. Это не бедствующий романтик, готовый ночевать в хостеле. И не транжира, бросающий деньги на пятизвездочные курорты.
Это прагматичный мечтатель. Он готов платить за комфорт и атмосферу, но тщательно выбирает направление. Он ценит свои время и силы, поэтому предпочитает отели, где о нем позаботятся. Он открывает для себя красоту родной страны, но при этом смотрит и на доступное зарубежье.
И знаете, мне это нравится. Мы учимся отдыхать осознанно. Не просто «тратить», а «инвестировать» в свои воспоминания. И новогодние каникулы — идеальный повод для таких инвестиций.
Читать в Telegram