Почему банки продвигают накопительные счета вместо вкладов

Банки стали активнее предлагать накопительные счета. По данным базы продуктов Банки.ру, за год доля банков с такими счетами в линейке выросла примерно с трети до более чем 40%. Осенью линейки обновили и крупные банки, а доля накопительных счетов среди новых сберегательных продуктов выросла примерно в 1,7 раза к прошлому году.

Доходность снизилась

• Максимальная приветственная ставка — до 15,5% годовых против 17% год назад.
• Счетов со ставкой от 14% стало втрое меньше.
• Средняя ставка по накопительным счетам более чем на 2 п.п. ниже, чем по трехмесячным вкладам (11,74%).
• После окончания акций доходность нередко опускается еще ниже.

За счет чего конкурируют

Не за счет доходности, а за счет расширения линейки и маркетинговых механик. Доля счетов, где повышенный процент зависит от покупок по карте, подписки, остатка или других условий, выросла примерно с 40 до 45%.

📌 В чем разница для клиента: ставку по счету банк может пересмотреть в любой момент, а по вкладу она зафиксирована до конца срока. «Для банков накопительные счета — возможность привлечь клиентов повышенным процентом на старте и удержать средства на более дешевых условиях. Если ключевая ставка пойдет вниз, доходность можно быстро подстроить», — говорит руководитель направления экспертной аналитики Банки.ру Инна Солдатенкова.

Что будет дальше

Клиенты ориентируются прежде всего на доходность и продолжат открывать накопительные счета скорее для резерва. По мере приближения смягчения политики ЦБ часть средств, вероятно, будет переходить на вклады, где можно зафиксировать нынешнюю доходность.