Рынок рекламы в России: регистрации выросли на 68%, а крупные игроки заработали 385 млрд рублей

Российский рекламный рынок продолжает расти. За первое полугодие 2026 года было открыто 23 612 компаний и ИП в сфере рекламы — это на 68% больше, чем за аналогичный период 2025 года. При этом действующими из них на середину июля являются 20 416 организаций.

Цифры и динамика

✨ Читайте также Совкомбанк выпустил дебетовую карту для волонтёров: кешбэк до 30% и добробаллы для благотворительности

→

Совокупная выручка топовых рекламных компаний за 2025 год составила 385,5 млрд рублей, а общая чистая прибыль — 38,9 млрд рублей. У лидеров отрасли выручка выросла в среднем на 23% по сравнению с предыдущим годом.

Общий объём российского рекламного рынка в 2025 году достиг 1,8 трлн рублей с учётом e-com и ритейл-медиа. В 2026 году рост рынка замедлится, но всё равно останется значительным — аналитики ожидают, что рынок преодолеет отметку в 2 трлн рублей.

Почему рынок растёт

Основатель коммуникационного агентства ShexPR Елена Круглова отмечает, что отрасль переживает технологические, экономические и регуляторные изменения, которые одновременно снизили барьеры для входа и повысили спрос на профессиональные услуги.

Ключевые факторы роста:

• Цифровые услуги и господдержка. Быстрая регистрация ИП и начало деятельности без сложных бюрократических процедур.

• Искусственный интеллект. Современные инструменты позволяют одному человеку выполнять объём задач, который раньше требовал целой команды: создание контента, анализ данных, подготовка рекламных материалов.

• Перераспределение бюджетов. Бизнес почти полностью отказался от имиджевой рекламы в пользу инструментов с измеримым результатом. В 2026 году на такие форматы приходится уже 96,7% бюджетов рекламодателей.

• Рост e-com и ритейл-медиа. Этот сегмент остаётся главным драйвером рынка. В 2025 году он вырос на 57%, до 807 млрд рублей.

Что говорят эксперты

Елена Круглова прогнозирует усиление конкуренции: чем больше будет становиться агентств, тем сложнее им будет выделяться на фоне других.

Рынок также сталкивается с дефицитом качественного инвентаря в цифровой среде и растущей требовательностью бизнеса к измеряемому результату рекламных вложений.

Моё мнение

Рост числа рекламных агентств — это зеркало спроса. Бизнес готов платить за маркетинг, но хочет видеть чёткую связь между расходами и продажами. Именно поэтому растёт сегмент performance-маркетинга, а имиджевая реклама уходит в тень.

ИИ действительно меняет рынок: один человек с доступом к нейросетям может сделать работу, на которую раньше требовалось 3–4 специалиста. Это снижает порог входа, но и повышает конкуренцию.

Главный вызов для новых игроков — не просто открыть агентство, а найти свою нишу и доказать эффективность. Рынок растёт, но становится более профессиональным и требовательным. 

Проверено экспертом

Людмила Белобородова

Автор и редактор

Актуально на: 21.07.2026