Кобрендинговые карты выбирают за кешбэк рублями. Северо-Запад — лидер по популярности

Треть россиян регулярно пользуются кобрендинговыми картами при покупках. Чаще всего это жители Северо-Западного округа — 46% опрошенных. Таковы результаты опроса ВТБ среди 1500 жителей крупных городов.

Что важнее всего при выборе бонусов

✨ Читайте также Июнь 2026: новые выплаты, биометрия в самолётах и ужесточение импорта

→

Абсолютное большинство — 63% — считают кешбэк рублями за покупки самым привлекательным вариантом. 16% предпочитают скидку при оплате товаров, 11% — баллы для последующих трат у партнёров, 3% — мили для путешествий.

Региональные различия заметны:

• в Санкт-Петербурге и Ленинградской области кешбэк рублями выбирают 74% (выше среднего);

• скидки при оплате — на Северном Кавказе (21%);

• баллы — на Юге (14%);

• мили — на Дальнем Востоке (9%).

Почему оформляют такие карты

Основные причины:

• повышенный кешбэк за покупки в магазине-партнёре (40%);

• кешбэк за все покупки (31%);

• специальная цена на товары (13%).

Какие партнёры наиболее востребованы

Респонденты готовы оформить кобрендинговую карту, если партнёром станут:

• аптеки (72%);

• магазины одежды (57%);

• АЗС (48%);

• такси и каршеринг (37%);

• онлайн-кинотеатры и стриминги (31%).

Здесь тоже есть региональные нюансы:

• Санкт-Петербург и Ленинградская область — аптеки (81%);

• Северный Кавказ — магазины одежды (70%) и онлайн-кинотеатры (40%);

• Центральный округ — АЗС (54%);

• Северо-Запад и Урал — такси и каршеринг (по 42%).

Какие кобрендинговые карты предлагает ВТБ

• ВТБ-Аэрофлот — мили по программе «Аэрофлот Бонус» за ежедневные покупки.

• «Магнит Пэй ВТБ» — до 15% кешбэка бонусами Магнит Плюс за покупки в сети Магнит.

Моё мнение

Кобрендинговые карты — это удобный способ получать дополнительную выгоду, не меняя привычек. 63% респондентов выбирают кешбэк рублями — и это логично: рубли универсальны, их можно потратить где угодно, а не в конкретном магазине или у определённого партнёра.

Показательно, что «мили для путешествий» выбирают только 3% — на фоне сложностей с зарубежными перелётами для многих это потеряло актуальность.

Наибольший интерес к аптекам как к потенциальным партнёрам (72%) объясняется просто: лекарства — регулярная статья расходов, и кешбэк на них был бы востребован почти всеми. Магазины одежды и АЗС тоже в топе — это повседневные траты, где бонусы реально ощутимы.

Если вы ещё не пользуетесь кобрендинговой картой, возможно, стоит присмотреться. Особенно если ваши регулярные покупки приходятся на категории, где предлагается повышенный кешбэк. Региональные предпочтения показывают, что банки должны адаптировать предложения под местную специфику. На Северо-Западе — больше аптек, на Урале — такси и каршеринг. Универсального продукта нет, но есть возможность подобрать подходящий. 

Проверено экспертом

Людмила Белобородова

Автор и редактор

Актуально на: 16.06.2026