Продажи туров по России этим летом снизились на 7–19%

Продажи туров по России этим летом снизились у туроператоров на 7–19%, сократились также сроки поездок и глубина продаж. Об этом сообщила Ассоциация туроператоров России (АТОР). Доля России в общем объёме продаж этим летом снизилась до 15,2% против 25% годом ранее. Средняя продолжительность тура по России сократилась с семи до шести ночей. Ключевые цифры падения продаж у туроператоров:

• PEGAS Touristik — -19%
• «Алеан» — -10%
• «Русский Экспресс» — -9%
• «Интурист» — -7%
• «Мультитур» — на уровне прошлого года
• доля России в общих продажах — 15,2% (было 25%)

Причины падения спроса

На продажи в первую очередь влияла ситуация с безопасностью южных регионов, транспортная доступность, экологическая ситуация, проблемы в работе аэропортов, перебои с доступностью топлива на АЗС. Как отметила Евгения Кизей, заместитель генерального директора «Мультитура» по продукту: «На продажи в первую очередь влияла ситуация с безопасностью южных регионов, транспортная доступность, экологическая ситуация, проблемы в работе аэропортов, перебои с доступностью топлива на АЗС». Средняя глубина бронирования уменьшилась в 2,2 раза и теперь составляет около пяти недель. Туроператоры также отмечают рост спроса на поездки продолжительностью 2–4 дня, экскурсионные туры и отдых недалеко от дома.

Крым и Сочи — главные потери

Наиболее заметное падение продаж произошло в Крыму. «Интурист» фиксирует снижение продаж по Крыму на 67%. Продажи туров в Сочи снизились, по данным туроператора «Мультитур», на 10–15%. При этом среди пляжных курортов значительно вырос спрос на Анапу. У некоторых компаний продажи выросли вдвое по сравнению с предыдущим годом. В Coral Travel отмечают: «Туры на море все равно в этом сезоне оказались в приоритете, туристы не отказывались от пляжного отдыха. При этом Анапа стала для них более доступной альтернативой Сочи. Спрос на нее заметно вырос по сравнению с прошлым годом». Ранее в АТОР прогнозировали рост турпотока в Анапу по итогам года на 50%.

Куда поехали россияне

В качестве альтернативы российским черноморским курортам часть туристов выбрали туры за рубеж — поток перераспределился в пользу Турции, Египта и Абхазии. Некоторые туристы предпочли отложить поездку или направить деньги на другие расходы. Другие российские направления с положительной динамикой — Карачаево-Черкесия, Манжерок, Мурманск, Золотое кольцо и Тверская область.

Загрузка отелей снизилась

Тенденцию снижения загрузки туробъектов подтверждает статистика Hotel Advisors. С января по август загрузка отелей в России снизилась почти на 6% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Снижение загрузки отелей:

• Свердловская область — -20,6%
• Сочи — -19,4%
• Нижний Новгород — -11,4%
• Московская область — -7,8%
• Санкт-Петербург — -5,6%
• Москва — -3,3%

Рост загрузки отелей:

• Республика Алтай — +6,9%
• Ленинградская область — +5,4%

Итог: летний сезон 2026 стал сложным для внутреннего туризма

Продажи туров по России этим летом снизились на 7–19%. Крым потерял 67%, Сочи — 10–15%. Анапа выросла вдвое. Россияне выбирают короткие поездки (2–4 дня) и отдых ближе к дому. Часть туристов уехала в Турцию, Египет и Абхазию. Загрузка отелей снизилась почти на 6%. Мнение автора: Летний сезон 2026 года стал серьёзным вызовом для внутреннего туризма. Несколько факторов совпали: безопасность южных регионов, топливный кризис, экологические проблемы и рост цен. Это привело к перераспределению потоков. Крым и Сочи пострадали больше всего. Анапа, наоборот, выиграла за счёт более доступных цен и меньшей удалённости. Интересно, что выросли направления, которые раньше были в тени: Алтай, Мурманск, Карачаево-Черкесия. Если тренд сохранится, туроператоры будут пересматривать программы на следующий год, делая ставку на короткие туры и более доступные направления.